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品牌之名——名称、名气、名声

品牌之名,有三层含义:

其一,品牌名称

其二,品牌名气

其三,品牌名声

品牌名称——莫名其妙

关于品牌名称,已经有不少专家和专着论述,轮不到我在这里班门弄斧。

我在此列举一些莫名其妙的品牌名称,给各位看官消遣。一笑之余,或许还能起到一点警示的作用。

好家庭——请您猜一猜,这是做什么行业的?做什么产品的?体育用品商店,没想到吧?据说还获得了中国驰名商标。

好太太——这是做什么行业的?做什么产品的?我们都知道太太口服液,好太太呢?

老干爹——都只知道老干妈辣椒酱,老干爹呢?难道也是辣椒酱?搭车也不能这样无知、无赖和无耻吧?就算知道这是辣椒酱,估计也不会买老干爹的帐和老干爹的酱。

老村长——估计以后还会有老队长,老乡长,老镇长,老县长,老处长,老局长,老区长,老市长,老厅长,老部长,老省长,老书记,老总理,老主席,老委员长……这是一个白酒的品牌名称。在07年重庆糖酒会上非常凤光,请了笑星做形象代言人。不知道老村长是否还健在?

厦华——难怪业绩不断下滑……真不知道是谁想出来的馊主意!

七喜——做电脑的,非要和人家做饮料的同名。不知道能否借光?普通话读音和广东话的神经病没有什么两样,不知道广东人敢不敢买?

丰收——作为干红葡萄酒的品牌,实在是有点土气。难道一定要让大家知道,你的葡萄酒是在葡萄丰收以后酿制而成的吗?难道这个葡萄酒是专门给农民兄弟们喝的?

新天——作为干红葡萄酒的品牌,难道真的要让消费者猜字谜吗?新天——新疆的天山?

易天——本来有个好好的名字,天音通讯,不知道为什么要改成现在这个名字。是不是看到人家易中天讲三国出名了,也来凑热闹?
中域——实在想不出,这个品牌连锁店的名称和手机有什么关联。

品牌名气——名不虚传

品牌名气,与品牌知名度有点相似。

名气是一个中性词,名气可大可小,品牌名气也不例外。

好多企业,误以为品牌名气就是请名人做形象代言人。结果,不但中了广告人的圈套,中了经纪人的埋伏,还让名人增加曝光,因此而更加出名,果然是名不虚传——因为名人大部分都很实际,从来不玩虚的,所以,也就不可能免费帮你做传播。

而名人代言的产品或者企业,那就只能看运气了。碰巧了,还能沾上一点光。碰得不巧,遇上绯闻明星,不但沾不到光,还会惹一身麻烦。

品牌名声——名声在外

品牌名声,与品牌美誉度有点相似。

名声是一个中性词,名声有好有坏,品牌名声也不例外。

好多企业,误以为品牌名声就是嗓门大,调子高。所以,他们往往注重的是名声在外,擅长与媒体打交道,与政府打交道。

而种种不协调的声音和不协调的行为在企业内部,在与消费者的交往中司空见惯,见怪不怪。

名声在外,败絮其中的品牌,不论是企业还是产品,我们并不少见。

简单把品牌之名中两个容易混淆的概念,名气和名声做了一个诠释,希望各位看官,尤其是咨询行业的同行,小心使用上述基本概念,以免误人子弟,贻笑大方。而品牌名称,则因为相对比较容易理解,所以,不在此展开。但因为异想天开,自娱自乐的命名方式正在蔓延,误用滥用的现象十分普遍,所以,再次提请各位看官,注意这个看似简单,而实际上并不简单的品牌难题。

最后,让我引用一位品牌大师的原话,来结束本文:

品牌名称对于建立一个好品牌的作用,无论怎么强调都不会过分。?

忠告:

品牌,始于名称,也死于名称。

品牌,生为传播,也死于传播。



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来源:互联网 ???作者:未知??? 时间:2014-9-1

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