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杂谈产品命名

????在信息爆炸的今天,我们每天都要接触大量广告的信息,广告中有效的信息首先是要让消费者能够记住的信息。厂家竞相在各种媒体上花费大笔的资金做广告,而不是每一个广告都能被消费者所记住的,而一个能给人留下深刻印象的名字至少能减少广告推广的成本。不少厂家在广告片的制作上和播放时段的选择上能够一掷千斤,但却常常忽视了命名的重要性。具有吸引力的是为产品起一个好的名字的成本是很低的,尤其对于一些经费不宽余的企业,因而在产品名字上多花一些功夫是很值得的。
  我们经常看到电视里不厌其烦的重复播放某一段广告,想来就是因为厂家想让消费者牢记住广告的产品,一个产品的广告要播放十遍才能让消费者记住,如果有一个好名字也许只用一遍就可以达到相同的效果。健特的脑白金的广告也是因为有特点从而给电视观众留下了深刻的印象,从而被称为成功广告之一。有些人常认为国内某些广告太没有层次(Class),事实上,广告并无Class高低之分,只有功能、效果好坏之别,所谓的高class广告也只不过是看中了个别人的虚荣心而投其所好罢了。

  一个好的,有创意的名字不仅可以加深消费者的印象,加强广告的效果,还可以起到更大的作用,可以说一个有好的名字是一个好的品牌的基础,命名有时不仅是名字那么简单,它是产品整体概念的重要的一部分,与服务和外延的产品都有关系。好的命名不仅是一个名字的文字游戏,也是对产品的一个新的认识和改进。有时一个命名的过程就是对产品的整体的策划的过程下面举几个例子来说明它的作用。

  1 比如PDA改名叫商务通,就把消费者原来对PDA的一些认识改变了。而同样是PDA,卖给学生的就叫文曲星。

  2 一家白酒厂家想捐赠一批白酒给出国参赛的运动员,但运动员平时是烟酒不沾的,捐赠白酒显得有点不伦不类。这怎么办呢?当年公关大师铁流就把企业赞助给体育健儿的酒命名为“庆功酒”,一下双方皆大欢喜。

  3 冯小刚的电影仅仅是在春节期间上映,起名叫“贺岁片”就赢得了巨大的票房!顿时引得众多“贺岁片”争相上映。

  4 几年前在北京的远郊区县有了叫“桃花节”的活动,之后各种“节”就多了起来。大兴西瓜节,顺义啤酒节,中关村的电脑节,潍坊的风筝节等等等。总之凡是举行一次活动都可以命名为“**节”。据说有的地方上就因为办“节”而拉动了经济的发展。

  那么在命名时要注意一些什么问题呢?

  命名的要求首先是要简洁醒目,易读易记。如BENZ BMW SONY。 还要能给人以美好的联想。比如药品伟哥VIAGRA的英文名字是取 VIGOR活力和 NIAGARA FALLS尼亚加拉大瀑布的两词组合而成,代表的意境令人神往。万宝路的名字还能引出一段诗样的文字, MARLBORO--------MAM ALWAYS REMBER LOVE BECAUSE OF ROMANTIC ONLY。

  在香港铜锣湾有一家钟表店门口上方,伸出一个不算小的广告牌子介绍一种手表,表名是由英文的一个女孩子的名字Juvena翻音过来的,叫人“遭湾拿”手表。任何赋有点联想力的消费者,大概都不会对此牌手表有兴趣--此表一买好象就要遭人抢劫了。所以说,首先的一点就是不要用那些引起人们不愉快联想的字眼。就象这个“遭湾拿”就总是让人心里别别扭扭的。

  美国就曾出口一批质量上层的网球到日本。结果却一直销路不佳。经过了解才知道,在日本“4”与“死”读音相似,而这些羽球都是4个一小包装的,他们忙改为3、6一盒。我国也曾犯过类似的错误。出口了一批品质优良的“白象”牌网球鞋至英国,结果却无人问津。原来在英国“白象”象征着失败。

  名字如果有特点就能给人以深刻的印象。如狗不理包子,王麻子剪刀。记得去河北有一家饭店叫“上一当”酒家,其他的不谈,单是名字真是让人久久不忘。

  现在很多的企业都流行把产品的名字跟“金,银”搭上关系,脑黄金,脑白金,金六福,黄金搭档,海王金樽,海王金牡蛎。名字中有个“金”字到是的确给人以高档的感觉。

  在起名时要考虑的东西还有很多。宏基集团在命名是考虑了ACER的A字母开头会在按26个字母顺序排列的名单表中占据第一位的显眼的位置。这样你看到一份IT厂商名单时就总是先看到ACER的位置排在前几位。而且请注意-----这是免费的。

  在起名中要注意名字的谐音。有一家娱乐城起名万乐,谐音成了“完了”。不是给人的感觉很不好吗?还有一家企业叫“万驰”,两个字的拼音字头是“WC”。这种简写的名字企业是不敢做成招牌挂在门口的吧。

  命名是创立品牌的第一步,今天的很多企业很重视品牌的命名。在美国2001年为品牌命名的 业务收入就达到15亿美圆!命名已经在美国形成了一个学科甚至是产业。所以销售产品也好,树立品牌也好,请先走好命名的第一步。



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来源:互联网 ???作者:未知??? 时间:2014-9-10

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